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空調(diào)報紙廣告重點投向廣東
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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據(jù)北京中企市場研究中心調(diào)研監(jiān)測網(wǎng)對全國586家報紙媒體發(fā)布的顯性廣告及公開報價計算顯示，1999年我國家電市場空調(diào)器產(chǎn)品廣告與1998年相比均有較大幅度增加。
空調(diào)器——家電行業(yè)最大“投手”。
1999年空調(diào)器行業(yè)共發(fā)布顯性廣告24211條，發(fā)布在315份報紙上，有顯性廣告投放的主要空調(diào)品牌有30個，總計廣告投放費用為28226．24萬元，是整個家電行業(yè)中投入費用最高的產(chǎn)品類別。
總投放額：格力一舉奪魁。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1999年空調(diào)器主要品牌報紙廣告投放費用中，格力以總投放3801．65 萬元奪魁；美的以投放2376．29萬元位居第二。投入在1000萬～2000萬元的為科龍、春蘭、海爾、松下、LG、海信、三菱重工7個品牌。投入在100萬元以上的共有23個品牌。
1999年空調(diào)器廣告投放總次數(shù)為24211次，次數(shù)最多的是格力，美的列第二位，海爾位居第三。松下和三菱重工兩個進口品牌的廣告含金量較高。
投放時間：6月份活動最頻繁。
在廣告投放時機的選擇上，格力的廣告費用以6月份的投放最多，美的7月的投放最多。其他品牌投放時機也集中在4至7月。中企市場研究中心的研究人員認為空調(diào)是季節(jié)性商品，所以空調(diào)廣告的發(fā)布時機的選擇上較為趨同。
媒體：以廣東為主戰(zhàn)場。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1999年度空調(diào)器的重點投放媒體為廣東地區(qū)，北京為次重點媒體。監(jiān)測結果同時顯示，上海和天津媒體的廣告含金量較高。
在主要品牌重點市場投放分布上，格力在廣東的投入名列第一，且優(yōu)勢相當明顯，美的、科龍、華凌在廣東的投入比較接近，屬于第二集團；LG和科龍在北京的投放較多；春蘭、海爾、松下在上海的廣告投放比較接近。
空調(diào)器各主要品牌在報紙等級選擇上有較大差異，海爾在中央級媒體中的投放費用最多，占行業(yè)總投入的10．7％；格力在省級和城市級媒體中的投放領先。十大主要品牌中，除春蘭、LG和三菱重工外，其他品牌的首選媒體均為城市級媒體。其中晚報／晨報類，占49．8 ％。美的在這類報紙中的投放最多，格力次之。1999年度具體到報紙的選擇上，投放費用最多的是《北京晚報》，其次為《新民晚報》和《羊城晚報》，在其上有投放的品牌數(shù)分別為 46、36、33個。
北京中企市場研究中心